네이티브 광고

네이티브 광고

네이티브 광고는 해당 웹사이트에 맞게 고유한 방식으로 기획 및 제작된 광고를 말한다. 기존 광고와는 달리 웹사이트 이용자가 경험하는 콘텐츠의 일부로 작동하여 기존 광고보다 사용자의 관심을 적극적으로 끄는 형식을 사용한다.

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즉 광고가 아닌 것처럼 자연스레 콘텐츠 속에 광고를 섞어 녹여내는 방식이다. 페이스북 뉴스피드를 활용한다거나, 광고가 녹아있는 재미있는 바이럴 동영상을 만들어 배포함으로써 네티즌들이 자발적으로 광고영상을 보고 즐기며 공유할 수 있게 하는 방식이다.

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이를 통해 광고주는 소비자에게 거부감 없이 자사 상품의 장점을 알릴 수 있게 되고, 뉴스화되거나 네티즌들의 댓글 등을 통해 자연스럽게 피드백까지 받을 수 있게 되었다. 또한 소비자 입장에서는 재미와 정보가 함께 녹아있는 광고를 만남으로써 자연스럽게 상품에 대한 지식을 얻게 되는 장점이 있다.

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고전적 상품구매 이론인 AIDMA 법칙을 생각해 보더라도 구매의 시작은 주목(Attention)과 흥미유발(Interest)에서 출발한다. 소비자들의 시선을 잡고 흥미를 주며 거부감 없이 자연스럽게 다가갈 수 있는 네이티브 광고가 2015년에는 커다란 축을 담당할 것이다.